% минус 3 %). Кроме того, приложение должно будет содержать предупреждение о том, что оно "не поддерживает частные и безопасные платежные системы App Store".12 Различные регулирующие органы, руководители и аналитики утверждали, что формулировка, выбранная Apple, была призвана "напугать" пользователей.13 и что разработчики должны будут ежемесячно отправлять Apple отчет с подробным описанием каждой транзакции, проведенной в рамках этой системы, после чего они получат счет на причитающиеся комиссии (оплачивается в течение 45 дней).

Центральное место и влияние аппаратного обеспечения помогает объяснить, почему Facebook, в частности, так стремится создавать собственные AR- и VR-устройства и инвестирует в такие причудливые проекты, как интерфейсы "мозг-машина" и смарт-часы с собственными беспроводными чипами и камерами. Будучи единственным представителем крупных технологических гигантов, не имеющим собственного устройства и/или операционной системы, Facebook хорошо знаком с тем, как мешает работа исключительно на платформах своих крупнейших конкурентов. Ее облачный игровой сервис фактически заблокирован на всех основных мобильных и консольных платформах. И всякий раз, когда Facebook продает что-то одному из своих пользователей, он получает столько же чистой прибыли, сколько отправляет своим врагам. Интегрированная платформа виртуальных миров Horizon Worlds, разработанная компанией, в то же время принципиально ограничена тем, что она никогда не сможет предложить разработчику большую долю доходов, чем iOS или Android. Самым болезненным примером могут служить изменения Apple "Прозрачность отслеживания приложений" (ATT), которые были введены в 2021 году, спустя 14 лет после выхода первого iPhone. В упрощенном виде ATT требовали от разработчиков приложений получать от пользователей явное разрешение на доступ к ключевым данным пользователя и устройства, а также объяснять, какие именно данные собираются и зачем (большая часть этого сценария была написана Apple, и команда App Store компании имела право утверждать все изменения). Apple утверждала, что изменения были сделаны в интересах пользователей, 75-80 % которых, как считается, отказались от подсказки к декабрю 2021 года.14 Другие рассматривали этот шаг как намеренную попытку помешать конкурентам компании, ориентированным на рекламу, развить собственный рекламный бизнес Apple и, снизив эффективность рекламы, побудить больше разработчиков сосредоточить свою бизнес-модель на внутриприкладных платежах, с которых Apple взимала от 15 до 30 %. В феврале 2022 года Марк Цукерберг заявил, что изменение политики Apple приведет к сокращению выручки в этом году на 10 миллиардов долларов (примерно столько же, сколько Facebook тратила на инвестиции в Metaverse). По некоторым данным, до введения ATT рекламный бизнес Apple обеспечивал 17 % всех установок приложений на iOS. Шесть месяцев спустя его доля на рынке составила почти 60 %.

Чтобы решить эту проблему, Facebook нужно не просто создать собственные недорогие, высокопроизводительные и легкие устройства. Ей нужно, чтобы эти устройства работали независимо от iPhone или Android, то есть без использования их вычислительных или сетевых чипов, как это, вероятно, сделают Apple и Google. В результате устройства Facebook, скорее всего, будут более дорогими, технически ограниченными и тяжелыми, чем те, что выпускают современные гиганты смартфоностроения. Возможно, именно поэтому Марк Цукерберг заявил, что "самой сложной технологической задачей нашего времени может стать встраивание суперкомпьютера в оправу обычных очков" - его конкуренты уже поместили большую часть этого суперкомпьютера в карман человека.

По тем же причинам наиболее распространенная модель разрушения в цифровую эпоху - новые вычислительные устройства - может оказаться ложной надеждой. Гегемония Windows от Microsoft была нарушена отдельным устройством - мобильным телефоном. Но если наши гарнитуры AR и VR, умные линзы и даже интерфейсы "мозг-машина" будут управляться теми же мобильными телефонами, то нового короля быть не может.

Новые платежные рельсы

В этой главе я рассказал о роли платежных рельсов в определении "стоимости ведения бизнеса" в цифровую эпоху, а также о том, как они влияют на техническое, коммерческое и конкурентное развитие Метавселенной. Но я не рассматривал напрямую вопрос о том, как они могут активно трансформировать экономику. Китай представляет собой полезный пример.

Когда в 2011 году компания Tencent запустила WeChat, Китай был в основном обществом наличных денег. Но всего за несколько лет приложение для обмена сообщениями ввергло страну в эру цифровых платежей и услуг. Это стало следствием многих уникальных - а на Западе фактически невозможных - возможностей и вариантов использования WeChat. Например, WeChat позволил пользователям напрямую подключаться к своему банковскому счету, а не использовать посреднические кредитные карты или сети цифровых платежей, что запрещено основными игровыми консолями и магазинами приложений для смартфонов. Без посредников, а также потому, что Tencent хотела развивать свою социальную сеть обмена сообщениями, WeChat предлагал крошечные комиссии за транзакции: 0-0,1 % для одноранговых переводов и менее 1 % для торговых платежей, без комиссии за доставку в режиме реального времени или подтверждение платежа. А поскольку эта платежная система была построена на основе общепринятых стандартов (QR-кодов) и встроена в приложение для обмена сообщениями, ее мог легко освоить и использовать каждый, у кого есть смартфон. Успех WeChat также помог Tencent развить отечественную индустрию видеоигр, которая в противном случае была бы ограничена из-за отсутствия кредитных карт в стране.

На Западе эти системы, как правило, находятся во власти аппаратных воротил. Однако Tencent так быстро и мощно развивалась в Китае, что даже Apple была вынуждена разрешить WeChat работать с собственным магазином приложений и напрямую обрабатывать платежи в приложениях, а iPhone появился в Китае на два года раньше сервиса обмена сообщениями. В 2021 году WeChat обработал платежей на сумму около 500 миллиардов долларов США, средняя стоимость каждого из которых составляла всего несколько долларов.

Для появления Metaverse разработчикам и создателям на Западе, вероятно, придется найти способы обойти привратников. И вот, наконец, мы подошли к вопросу о том, почему блокчейн вызывает такой энтузиазм.

* Epic платит издателям оптом со значительной скидкой, причем выплаты за 2021 год оцениваются примерно в 500 миллионов долларов.

† Хотя большинство пользователей iPod покупают музыку в iTunes, они также могут импортировать треки, купленные в других сервисах, загруженные с компакт-дисков или даже пиратские из таких сервисов, как Napster. Более технически подкованные пользователи могли даже загружать эти треки на iPod без использования iTunes.

‡ В 2016 году Apple предложила приложениям для подписки снизить комиссию до 15 %, когда клиент достигает второго непрерывного года подписки (то есть 13-го месяца). Хотя это кажется значительным, поскольку большинство подписчиков надеются сохранить подписку навсегда, а значит, 30 % будут применяться лишь к небольшой части клиентов, верно и обратное. У Netflix, например, ежемесячный отток составляет примерно 3,5 %. Это означает, что средний клиент живет 28 месяцев, что в среднем